全球竞技！株洲制造如何“踢好”世界杯

在绿茵场上滚动的不是足球黄金时评，而是黄金……

正在如火如荼进行的2022年卡塔尔世界杯黄金时评，中国元素无处不在：

赛场之内到处晃眼的中国品牌广告黄金时评。

赛场之上观众受众的各色国旗黄金时评。

赛场之外各种世界杯衍生纪念品黄金时评。

除了国足没来，其他各行各业的中国队正在成为本届世界杯另一赛场上的主力黄金时评。

其中，株洲制造也未缺席黄金时评。

媒体报道称，醴陵一家公司生产的近10万只陶瓷马克杯，作为官方指定纪念品亮相赛场黄金时评。

在卡塔尔首都多哈的街头，中车株洲所全球首创的“智轨”，正在一批又一批运送着球迷前往盛会黄金时评。

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株洲没有缺席世界杯黄金时评，但总感觉还是缺了点什么？

或许，销售收入不少、影响力、扩展力和产业力都缺黄金时评。

“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金黄金时评。”足球皇帝贝肯鲍尔这句话道出了世界杯对于商家的终极真相。

业内普遍流行这样一个观点：

一个企业要想提高在全球的品牌认知度，每提高1%就需要投入2000万美元的广告费；但如果通过大型体育赛事营销，同样的投入，可使知名度提升10%黄金时评。

一个事实则是，通过连续赞助世界杯、欧洲杯等世界顶级体育赛事，2016年到2021年，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外收入占比从不到20%上升到41%黄金时评。

由此，场边广告牌上，万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo的标识随处可见，中国企业在本届世界杯总赞助额世界第一黄金时评。

而在赛场外，这一世界杯效应同样有效黄金时评。

公开信息显示，在卡塔尔世界杯的官方专卖店中，60%的商品都是由中国生产，涉及服饰、旗帜、奖杯、吉祥物等黄金时评。

这个背后，中国制造也在对消费者和合作伙伴们进行口碑营销黄金时评。

例如本届世界杯可爱的吉祥物拉伊卜，其毛绒玩具、手办等授权产品均来自中国制造黄金时评。

而在把吉祥物设计成纪念品的过程中，团队总是能通过一些细节上的小改动、小设计打动主办方，也在实际销售里，让全球消费者认识到中国制造的“设计认真”和“品质认证”，新的合作和更多海外市场收入，也就“芝麻开门”了黄金时评。

于无声处听惊雷黄金时评！

赛场之外的“广告”让全国各地形成了一个趋势黄金时评，即分片包干、共创口碑的世界杯经济产业带：

东莞制造世界杯相关玩具、深圳是3C产业带、佛山是家具产业带、泉州是运动服饰、义乌是小商品等……

在世界杯上赚钱、用世界杯来打开更多的海外市场黄金时评。

株洲也有产业带，可一个智轨、一个马克杯显然只是个案，尚不能在世界杯赛场上打出株洲先进制造业参与全球竞争的气势来黄金时评。

下一场世界杯还有4年黄金时评，时不我待……

刊载于《株洲日报》2022年12月7日“天台时评”专栏黄金时评，刊载时有删节

作者 张书乐黄金时评，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人