低货币化率

另外，相较于成熟品牌，白牌产品缺少品牌带来的溢价，白牌产品的毛利率较低货币外汇行情。以高毛利品类美妆护肤品为例，在2022年3·8促销节期间，快手电商美妆护肤类销售额第一名黛莱皙、第二名朵拉朵尚，均为快品牌。

与之形成鲜明对比的是，天猫销售总额前10的美妆护肤类品牌均为一线品牌，如雅诗兰黛、兰蔻等货币外汇行情。抖音销售额前10的美妆护肤品牌则多为二线品牌，如夸迪、花西子等。

这就导致快手电商的变现效率不算太可观货币外汇行情。喜欢投广告的都是大品牌，快手白牌商品多，在盈利能力上天然的差。所以，快手的电商业务虽然GMV增长迅猛，但一直无法贡献太多收入。

今年三季度，快手其他服务板块收入25.91亿元，就算全部为电商业务收入，货币化率也仅为1.2%，远低于行业整体水平货币外汇行情。经测算，主流电商平台的货币化率分别为：京东9%，阿里巴巴6%，拼多多4%。国海证券今年10月的研报显示，抖音电商货币化率达到11%，为行业最高。